pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 创新的国度 ——瑞士制造的成功基因 [瑞士] R·詹姆斯·布雷丁 著 徐国柱 龚贻 译 中信出版社 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 图书在版编目（CIP）数据 创新的国度：瑞士制造的成功基因 /（瑞士）布雷丁著；徐国柱，龚贻译. —北京： 中信出版社，2014.4 书名原文：Swiss Made:The Untold Story behind Switzerland’s Success ISBN 978–7–5086–3600–9 / F·3111 I. ①创… II. ①布… ②徐… ③龚… III. ①企业管理－研究－瑞士 IV. ①F279.522.3 中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第009019号 SWISS MADE: The Untold Story behind Switzerland’s Success Copyright © 2013 by R. James Breiding Simplified Chinese Character translation copyright © 2014 by China CITIC Press ALL RIGHTS RESERVED 本书仅限中国大陆地区发行销售 创新的国度——瑞士制造的成功基因 著者：[瑞士] R·詹姆斯·布雷丁 译者：徐国柱 龚贻 翻译统筹：曹进 策划推广：中信出版社（China CITIC Press） 出版发行：中信出版集团股份有限公司 （北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座 邮编100029） （CITIC Publishing Group） 电子书排版：张明霞 中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/ 官方微博：http://weibo.com/citicpub 更多好书，尽在中信飞书 App：http://m.feishu8.com （中信电子书直销平台） pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 目录 推荐序一 推荐序二 序言 前言 第1章 食品工业始于牛奶加工 第2章 瑞士钟表：分秒不差 第3章 旅游业：出售雪和空气 第4章 低调的贸易商 第5章 利润无穷的银行业 第6章 有利可图的纺织业 第7章 医疗小企业的大奇迹 第8章 非凡的工业机械 第9章 制药业：知识经济 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 第10章 交通主宰运输 第11章 稳扎稳打的建筑业 第12章 跨国取经的电信业 第13章 艺术与建筑成就 第14章 跨国公司钟爱瑞士 第15章 去感受瑞士吧 致谢 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 推荐序一 约翰·施耐德–安曼 本书中文版的出版可谓恰逢其时。2013年7月，瑞士成为首个与中 国签署自由贸易协定的欧洲大陆国家。当本书中文版于2014年付梓之 际，该协定也将生效，自此便可促进双边商品和服务交流，改善两国市 场准入条件，加强知识产权保护。 虽然瑞士疆域狭小、中国幅员辽阔，但两国发展皆依靠出口贸易。 中国是瑞士第三大重要出口国，仅次于欧盟和美国；而拥有800万人口 的瑞士已经成为欧洲第七大中国商品进口国和对中国投资的第六大欧洲 国家（全球前15位）。2013年瑞士对华出口达88亿瑞士法郎，进口总额 达114亿瑞士法郎。一旦双边自由贸易协定生效、关税大幅降低、进口 限制减少，这些数字一定会继续增长，必将惠及两国。 正如本书所述，该协定是瑞中历史上重要的里程碑，但这仅仅是两 国迈出的互利双赢的第一步。瑞士是1950年首批承认中华人民共和国合 法地位的国家之一。从此以后，中国这个拥有13亿人口的大国经济迅猛 发展，其快速崛起的中产阶层队伍不断壮大。从未有哪个国家能如此迅 速地从农业经济成功转型为工业大国。 两国关系在诸多领域的发展积极稳定。1975年，瑞士航空公司成为 直飞北京的第二大西方航空公司；1980年，瑞士制造商迅达集团成为自 1978年中国改革开放以来首家在华投资设厂的合资企业。 2014年夏季“中瑞镇江生态产业园”即将开园，该合作项目将以更加 环保及可持续发展的方式促进两国间的经济联系。“中瑞镇江生态产业 园”的一期综合建筑群“中瑞创新中心”，建设采用瑞士环保技术，由苏 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 黎世联邦理工大学孕育出的企业凯乐公司负责施工，该公司在两国都堪 称节能和宜居建筑的佼佼者。 本书中文版的出版创下了另一个“第一”，这是第一部用中文讲述瑞 士在华广泛开展业务并揭示瑞士独家成功秘诀的书籍。 就那些对瑞士机械制造、食品加工、钟表制造、化工制药或物流配 送深感兴趣的读者而言，本书将使他们有机会用自己的母语领略瑞士在 这些领域的成就。 彼此越了解，合作就越紧密。从这个意义上讲，我十分欣喜地看到 本书中文版业已成为深化双边合作关系的又一座里程碑。 （约翰·施耐德–安曼，瑞士联邦议员，瑞士联邦政府经济、教育 与科研部部长） pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 推荐序二 阿尔弗雷德·N·辛德勒 企业家精神是瑞士成功的原动力 在这里，我很荣幸能够向中国读者呈现瑞士的企业家精神。由于中 国和瑞士是如此不同，要进行公道的评价是非常困难的。瑞士仅有800 万人口，国土面积仅有4.2万平方公里，其中1/4的领土还是山地，整个 国家的历史也不到800年。而中国是世界上人口最多的国家，人口比瑞 士多160倍。中国幅员辽阔，有960万平方公里，它的历史可以追溯到几 千年前，如今这个国家正以世界上其他国家都未曾有过的发展速度向前 迈进。 这两个国家之间的差距乍看上去如此巨大，以至于似乎无法进行对 比。但是近距离地看，两国又有一些共同点，就像阿尔伯特·爱因斯坦 所说：“不是所有有价值的都能被计算，也不是所有能计算的都有价 值。” 根源的力量 本书在一个变革的时代横空出世。当今世界充满了各种灾难，比如 革命和战争、严重的经济和货币危机、失控的国家财政局面以及可能导 致不可预期结果的草率挽救策略。自然、经济和政治世界都百病缠身并 且互相传染。世界多国不堪重负，金融体系面临抉择，经济衰退，欧洲 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 停滞不前，还有多种货币正在失去它们的价值。 在这个动荡不安的时代，瑞士的情况还算健康。这其中原因众多， 而最重要的或许正是瑞士这个国家的根基所在。在19世纪初工业革命时 期引领瑞士走向成功的价值观，现在仍然在发挥作用。这种价值观已经 深深地嵌在了整个国家的灵魂里。借用伟大的德国作家歌德的话来说就 是：“勇气和谦逊是最明晰的美德，伪善永远无法与之企及，而它们拥 有共同的品质：由同一种色彩表达。” 这种色彩在瑞士并不光鲜夺目：瑞士曾是个穷国，自然资源匮乏， 处于内陆深处……瑞士曾经如此困苦，以至于瑞士人不得不到别处为富 有的王公贵族所雇用。但是瑞士人从来没有屈膝于其他富裕的邻国，绝 不俯首称臣，也不改旗易帜；因为瑞士人是如此热爱自由。一个贫穷而 渴望自由的国度必须厉行节俭，量入为出。这种状况激励着人们奋发向 前：资源匮乏迫使其尽最大的努力提高资源利用率。那些勇于进取的人 不仅仅具有顽强坚定的意志，同时也拥有创新能力，这样才能在有限的 资源上创造出更多的价值。 瑞士既不是贵族政治也不是独裁政体。瑞士人的成功是源于瑞士的 根基：被重视的是才能和成绩，而不是背景和地位。只要是能引领成功 的好主意都值得被采用，而不必在乎是由谁提出来的，这种值得称道的 做法至今仍普遍存在于瑞士社会。 无责任，没自由 瑞士企业的发展反映了瑞士这个国家的发展路径，即一个国家在国 际舞台上的地位不是靠其大小强弱来实现的，而是通过开拓精神、追求 卓越和品质的激情。政治力量有限的国家必须依靠才智和同理心来赢得 其他国家的尊重。瑞士成为现代欧洲国家中第一个建立民主制度的国家 绝非偶然，至今仍然是世界上唯一的直接民主制国家，人民拥有最终决 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 定权。 瑞士把最高的尊重都交付给人民，国家主权完全属于人民。瑞士人 知道自由的代价，他们愿意为此负责任，并具备了面临挑战、寻求解决 方案的能力。正是基于这些根基，整个国家才愿意接受并重视个人建 议、集体责任观和企业家精神。实际上，企业创新精神不仅仅受到鼓 励，也是一种社会预期。80%的瑞士人都在商业环境中工作，失业率低 于3%。瑞士的社会共识是，没有企业家创新精神，就会导致失业。 在瑞士这样一个小国，政治和经济繁荣的责任无法分开。还是在次 贷危机之前，瑞士选民就以绝对多数的优势选择了减少赤字，瑞士政府 因而保持着可控范围内的财政赤字。这并不是来自最高决策层的个人意 愿，而是因为一个简单的常识，即不能让支出高于收益。在这个国家财 政政策不断失败的时代，政治并不是全能的这一事实已变得越发明晰； 最终，国家的运行必将和家庭、企业和经济坚守同一个原则。失业和紧 缩不仅仅是这个时代的产物，也是长期债务累积的恶果，只因责任感被 弃之不顾。在瑞士，这个认知已经在人们的意志中存在了几百年，而且 仍然对国家和企业家精神有着非常大的影响。 成功的动力 瑞士及其企业家精神已经在这次危机中证明了自己的力量。国家小 意味着必须有更高的警觉，每个人都必须有自己的价值，由于大玩家不 会太注意他们的小对手，这就要求小玩家采取灵活的态度，从客户和市 场的角度出发，找准定位并学会如何引起共鸣。 这也是瑞士的治国方式。瑞士多语言、多文化、多民族，因此平衡 各方利益、取得共识是非常重要的。瑞士能够做到这些，是因为瑞士的 政治机构、社会和经济体系共享同一个价值观。瑞士联邦议会的议员都 是专业人士。在履行政治责任时，商业经验和其他人生经验一样重要。 pdf资源网 http://pdf.018zy.com 爱书网 http://www.aibook01.com 决策并非上传下达，而是通过合作逐步发展起来的。适用于整个国家的 真理也适用于经济、社会的运行——每一步行动都需要负责任，尤其是 在瑞士这样的小国，责任归属尤其明晰。